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Sobre el diseño de identidades corporativas

Identity Forum es un espacio creado por el consultor y diseñador Tony Spaeth que contienes artículos tremendamente interesantes sobre el diseño de identidades y su influencia en el desarrollo de negocios.

Podríamos referenciar cualquiera de ellos pero es la primera contribución de Paula Scher la que se lleva una mención especial.

La he descubierto en Logo Design Love y su título lo dice todo: What they don’t teach you about identity design in design schools… (Lo que no te enseñan sobre diseño de identidad en las escuelas de diseño). Sus párrafos encierran una realidad que pocas veces ha sido descrita pero que todo diseñador sufre a su manera:

I never knew a designer that got hundreds of thousands of dollars to design a logo. Mostly, designers get paid to negotiate the difficult terrain of individual egos, expectations, tastes, and aspirations of various individuals in an organization or corporation, against business needs, and constraints of the marketplace. This is a process that can take a year or more. Getting a large, diverse group of people to agree on a single new methodology for all of their corporate communications means the designer has to be a strategist, psychiatrist, diplomat, showman, and even a Svengali. The complicated process is worth money. That’s what clients pay for. The process, usually a series of endless presentations and refinements, persuasions and proofs, results, hopefully, in an accepted identity design.

Por supuesto aplicable a cualquier profesión  (todos hemos sido alguna vez estupendos médicos, psiquiatras o mecánicos sin que por ello hayamos recibido formación específica). Pero en este caso se evidencia como un conjunto de habilidades comunicativas añadidas a la profesión que pueden condicionar el éxito de cada proyecto o trabajo y la superación de problemas e inconvenientes inherentes a cualquier organización.

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