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El futuro de la publicidad móvil

Andrew Grill publicaba hace unos días en su blog London Calling un artículo titulado Mobile Advertising 2020.

La intención del autor es describir la evolución que sufrirá la publicidad móvil y cómo se comportarán anunciantes y consumidores ante un panorama mucho más selectivo a la vez que participativo.

Mobile advertising in 2020 will be mobile directed advertising. It is about collaboration and individual control. The mobile device will enable the individuals to decide where, when and on what screen they would like to receive their chosen advertisement.

Advertising will move away from creating campaigns which are forced upon particular consumer categories and instead will transform to engage in constant conversations, where both parties participate.

imagen del funcionamiento de la publicidad móvil en televisión

No hay duda que sus reflexiones acerca del futuro de la publicidad móvil tienen un amplio plazo de predicción, condicionado principalmente por la propia evolución tecnológica (dispositivos, conexiones, servicios…).

Sin embargo, los cambios y progresos que ya se están produciendo, motivados en parte por el crecimiento de los medios sociales, nos pueden hacer pensar en una reducción del tiempo y en una valiosa ayuda para que la industria y el propio consumidor cambien en sus planteamientos y formas de participación.

Este trabajo en sí mismo constituye un ejemplo de innovación ya que, como señala Grill, surge de un acuerdo firmado hace un año entre Acision, compañía de mensajería líder en el mundo, y OgilvyOne, agencia internacional de marketing directo, relacional e interactivo.

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